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Blogbeitrag

Klaus Eck hat wieder einmal zu einer Blogparade aufgerufen. Das Thema: Content Marketing und Corporate Blogs. Bei seinen Fragen geht es darum, wie Blogs für das Content Marketing von Unternehmen genutzt werden. Klaus zitiert eine Studie, die den Status der deutschen Blogszene im Bereich IKT Unternehmen untersucht. Das Ergebnis: Nur ein Drittel der untersuchten Unternehmen hat einen Blog und bei vielen lässt die Qualität zu wünschen übrig. Dabei könnte ein einziger Blogbeitrag 2 Millionen Dollar Umsatz bringen, wie das Beispiel von Markus Sheridan zeigt. Gerne nehme ich an der Blogparade von Klaus teil. In diesem Beitrag lesen Sie, warum Sie bloggen sollten.

2015 NEW SHIMANO TWIN POWER C3000XG Spinning Reel Japan new .,Daiwa 16 BLAST 4000 Spininng Reel Salt Water Fishing New,Used Shimano STELLA C3000MHG Spinning Reel Japan F/S 1398,Shimano Spinning Reel 18 SURF LEADER CI4+ SD35 from japan【Brand New in Box 】,Shimano Reel Spinning Reel syoazigingu 18 sutoradyikku SW 5000xg,Abu Garcia Revo 2 Premier 40 / Spinning Fishing Reel,Daiwa Daiwa Saltist Levelwind Reel 400yd 25 Mono 660yds 40 Braid STTLW40HA,Shimano Reel Baitcast Ocea Calcutta 200 PG Right Hand (9164),Shimano Ultegra Ci4 Xsc MulticolouROT , Angelrollen Shimano , angelsportUsed Kirei Institution Good Shimano Stella 2000Sdh A Rb List Price 62 640 Yen,Daiwa 15 Emeraldas AIR DH,Abu Garcia Salty Stage REVO LJ-3 Spinning Reel from Japan,DAIWA bait reel TD-X 103H Daiwa,Shimano Lil Egingu 17 Sefia Ci4 + C3000Sdh,Daiwa 14 Surf Beshia 25 25 Fishing REEL From JAPAN,SHIMANO 17 FLIEGEN 35 Filament Fishing REEL From JAPAN,VERCELLI Enygma ulh-6 + 1BB Stationärrolle, Schwarz, Einheitsgröße,Daiwa Angelrolle Süß- & Salzwasser Rolle Stationärrolle - Ballistic LT 6000D-HUsed Shimano 13 Methanium HG LH Spinning Reel Japan F/S 1596,ABU GARCIA REVO MGXTREME 2 - LH and RH models - 8.0:1 128g,Hardy Ultralite 3000 MA DD Reel ON SALE HREMADT010,Daiwa (DAIWA) 18 Cardinal LT2500S,Rolle Wallerrolle Tica Talisman TG 5000 Meeresrolle salzwasserfest Frontbremse,2014 Shimano Stella 3000HGM Spinning Reel A-RB Excellent,SHIMANO 18 CARDIFF CI4+C3000MHG - Free Shipping from Japan,Daiwa SALTIGA 15H (RIGHT HANDLE) Bait (Jigging) Reel from Japan,SHIMANO 17 EXSENCE DC XG RIGHT - Free Shipping from Japan,Daiwa (Daiwa) Spinning Lil 15 Pawasafu 3500Qd,Hatch Gen 2 Finatic Fly Reel - Größe 5 Plus - Clear/Blau - Large Arbor - New,Daiwa Spinning Reel 16 EM MS 3012H (3000 Größe) For Fishing From Japan,

Shimano Baitcasting Reel 17 OCEA JIGGER 2000NR-HG Right Handle,

Ich denke ein Grund warum wenige Unternehmen den Sinn von Blogs verstehen ist der, dass viele überhaupt den Medienwandel nicht mitbekommen haben. David Meermann Scott sagte bereits 2007 in seinem Buch "The New Rules Of Marketing and PR", dass sich die Regeln der Kommunikation geändert haben.

Heute müssen wir nicht mehr Anzeigen schalten oder Journalisten nachlaufen, damit sie über uns schreiben. Der Medienwandel hat bewirkt, dass wir jetzt selbst in der Rolle eines Herausgebers sind. Jeder kann heute über Blog oder Social Media seine Zielgruppe direkt erreichen. Jedes Unternehmen hat ein zweites Business - ein Medien-Business.

Ein gutes und viel zitiertes Beispiel ist der Malermeister Deck in der Nähe von Karlsruhe. Er erreicht auf seinem Blog mehr 200.000 Leser monatlich.

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Abu Garcia Revo MGX 2 Linkshand Niedrig Profile Baitcast Angelrolle Raubfischrolle,

Die Frage ist, ob Unternehmen ihr Medienbusiness ernst nehmen. Die beste Art das Medienbusiness professionell zu organisieren, ist ein Corporate Blog. Warum?

Ein Blog ist nichts anderes, als eine Funktion einer Website um chronologisch zu publizieren. Genau so publizieren zum Beispiel die Tageszeitungen. Sicher werden Sie auf einem Blog nicht täglich so viele Artikel publizieren, wie eine Tageszeitung, aber das Prinzip ist das gleiche.

Artikelzustand: Gebraucht :
Artikel wurde bereits benutzt. Ein Artikel mit Abnutzungsspuren, aber in gutem Zustand und vollkommen funktionsfähig. Bei dem Artikel handelt es sich unter Umständen um ein Vorführmodell oder um einen Artikel, der an den Verkäufer nach Gebrauch zurückgegeben wurde. Weitere Einzelheiten, z. B. genaue Beschreibung etwaiger Fehler oder Mängel im Angebot des Verkäufers.Alle Zustandsdefinitionen aufrufen– wird in einem neuen Fenster oder auf einer neuen Registerkarte/einem neuen Tab geöffnet
Verkäufernotizen: Excellent Condition(Mint,Unused).
Brand: Shimano Gear Ratio: 7.8:1
MPN: Does not apply UPC: Does not apply

Wie jedes ernstzunehmende Medium braucht auch ein Blog eine Redaktion. Das kann bei einem kleineren Unternehmen der Chef selbst sein, wie der Malermeister Deck. Bei mittelgroßen und größeren Unternehmen muss eine professionelle Redaktion mit Chefredakteur und Redakteuren installiert werden.

Used Shimano 18 ANTARES DC MD XG Left Baitcasting 1807 Reel Japan F/S 1807 Baitcasting 9dad7aUsed Shimano 18 ANTARES DC MD XG Left Baitcasting 1807 Reel Japan F/S 1807 Baitcasting 9dad7a

Aber die Kosten! Ja, das kostet. Aber was kostet eine Einschaltung in einer Tageszeitung? Viele Unternehmen lenken die Marketingkosten logischerweise um. Das was früher als Anzeigen in andere Medien investiert wurde, wird heute in das eigene Medium investiert. In Wirklichkeit ein Teil davon, denn der Medienwandel ist ja nicht schwarz-weiß. Wir werden weiter auch die klassischen Medien nutzen. Aber der Schwerpunkt verlagert sich immer mehr zu den eigenen Medien.

Abu Garcia REVO4 PRM Premier RIGHT Niedrig-Profile Baitcast Reel 1429086,

Was können Sie mit einem Blogbeitrag erreichen? Heidi Cohen, eine Content Marketing Expertin in den USA schreibt über das Beispiel eines Swimming Pools Installationsunternehmens namens River Pools and Spas. Markus Sheridan, der Chef von River Pools and Spas hat vor einiger Zeit diesen Blogbeitrag auf seiner Website publiziert: “How Much Does a Fiberglass Pool Cost?” Laut Markus Sheridan hat dieser einzelne Blogbeitrag einen Umsatz von 2 Millionen Dollar bewirkt. Mit den Preisen für Swimmingpools auf den Website von River Pools and Spas müsste der Artikel zwischen 24 und 57 Pools, je nach Preis, verkauft haben.

Ist das realistisch? Eine einfache Rechnung. Nehmen wir an, der Artikel wird pro Monat 1.000 mal gelesen. Dann sind das pro Jahr 12.000 Leser. Der Benchmark für die Conversion Rate Visits zu Leads beträgt 2%.  Also  können wir mit 240 Leads pro Jahr rechnen. Wenn wir wieder von Benchmarks ausgehen, kann die Conversion Rate von Leads zu Kunden 10% betragen. Also 24 Kunden pro Jahr. Wenn dieser Artikel jetzt 2 Jahre online ist, dann ergibt das 48 Kunden. Also es geht sich aus.

Daiwa 17 PROREX TW Baitcaster Multiplier Reels Full Range PROTator Fishing,

Marcus Sheridan hat nicht zufällig diesen Titel "How Much Does a Fiberglass Pool Cost?" gewählt. Das ist das Thema, das jeden Swimmingpoolkäufer am meisten interessiert. Marcus schreibt in diesen Artikel sehr ehrlich wie sich der Preis zusammensetzt und welche Varianten es gibt. Er schreibt aber auch über billigerer Alternativen, die er nicht verkauft. In weiterer Folge schreibt er auch, welche Probleme es mit Pools gibt. Das was einen 2 Millionen $ Blogbeitrag ausmacht, ist aber vor allem eines: Es muss der beste Artikel zu diesem Thema sein, der je geschrieben wurde.

Das heißt, Ihr Blog ist nicht der Platz, wo eben jemand einfach einen Text schreibt, weil sich niemand anderer gefunden hat. Oder wo halt eine Presseaussendung auch hineinkopiert wird. Nein, genau das Gegenteil. Wer schreibt die besten Blogartikel? Jemand der das Problem kennt. Eine Desktop- Recherche eines noch so guten Journalisten wird nicht die Qualität haben, wie wenn jemand schreibt, der täglich das gleiche Problem hat und die Lösung dazu Kunden erklärt.

Natürlich muss nicht jeder, der mit Kunden zu tun haben, auch schreiben können. Er kann sich von einem guten Texter unter die Arme greifen lassen, aber der Inhalt sollte von jemand kommen der an der Front steht.

Daiwa ‹ Œï 40W from japan (4950,

Früher haben wir Anzeigen geschaltet. Jetzt überlegen Sie einmal, wie viele Menschen sich für Swimmingpools interessieren? Gemessen an der Gesamtbevölkerung wenige. Mit unseren Anzeigen haben wir tausendmal mehr Menschen erreicht, die sich überhaupt nicht für Swimmingpools interessieren, als solche die sich interessieren. Womöglich haben wir viele verärgert. Used Shimano Scorpion DC LH Spinning Reel Japan F/S 934, Kein Wunder, dass das alte Medienmodell schlecht funktionierte.

Heute erreichen wir die Zielgruppe wesentlich besser. Eigentlich ist es so, dass uns die Zielgruppe erreicht. Denn, wenn heute jemand etwas kauft, ist oft die New SHIMANO Antares DC -HG LH Left-Handed Bait Casting Reel from Japan, Menschen googeln heute alles. Weltweit gibt es 6. Mrd. Google Anfragen pro Tag. 60 bis 80% der Kaufentscheidung wird getroffen, bevor die Menschen mit einem Unternehmensvertreter sprechen.

Menschen, die sich für Swimmingpools interessieren, finden gute Artikel über Swimmingpools über Suchmaschinen wie Google. Und wir alle, die wir uns nicht für Swimmingpools interessieren, bleiben von der Werbung verschont. Eigentlich ziemlich genial.

Google mag Blogbeiträge. Warum? Weil Blogbeiträge in vielen Fällen den Suchenden auf der Suchmaschine glücklich machen. Das gefällt Google. Denn je mehr glückliche Sucher, umso mehr Sucher insgesamt und um so mehr kann Google für die Anzeigen auf Google verlangen. Kein schlechtes Geschäft für Google.  Als Gegenleistung ranken Blogbeiträge unter bestimmten Voraussetzungen auch sehr gut. Das heißt Ihr Blog trägt wesentlich bei, dass Ihre Inhalte im Internet gefunden werden.

Used Shimano 14 CHRONARCH CI4+ 151 Baitcasting Reel Japan F/S 391,

  • Geld verdienen: Siehe Marcus Sheridan
  • Gefunden werden: Google freute sich auf Ihren Blog und belohnt Sie mit einem guten Ranking
  • Thought Leadership: Auf deutsch: Vordenker. Sie werden als Vordenker ihrer Branche wahrgenommen, wenn Sie nützlichen Inhalt auf Ihrem Blog zur Verfügung stellen. Schenken Sie Ihr Wissen her. Als Belohnung werden Sie zum Thought Leader.
  • Langfristige Absicherung der Marktposition: Ein guter Blogbeitrag arbeitet für Sie 24/7 das ganze Jahr. Ja die nächsten Jahre. Sie werden langfristig gefunden und können so langfristig Ihre Marktposition absichern. Den Malermeister Deck wird niemand so schnell einholen.
  • Sie werden gescheiter: Bloggen hilft Ihnen persönlich die Gedanken zu ordnen und spitzer zu werden.
  • Wenn Sie einmal drinnen sind, wollen Sie nicht aufhören. Achtung Suchtgefahr!

 

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Martin Bredl

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Pionier im Inbound Marketing mit viel Erfahrung im Bereich von Communications, Strategie und Branding. Ist auch als Lektor am FH Joanneum tätig. Träumt von einer Farm in Afrika.

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