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Blogbeitrag

Klaus Eck hat wieder einmal zu einer Blogparade aufgerufen. Das Thema: Content Marketing und Corporate Blogs. Bei seinen Fragen geht es darum, wie Blogs für das Content Marketing von Unternehmen genutzt werden. Klaus zitiert eine Studie, die den Status der deutschen Blogszene im Bereich IKT Unternehmen untersucht. Das Ergebnis: Nur ein Drittel der untersuchten Unternehmen hat einen Blog und bei vielen lässt die Qualität zu wünschen übrig. Dabei könnte ein einziger Blogbeitrag 2 Millionen Dollar Umsatz bringen, wie das Beispiel von Markus Sheridan zeigt. Gerne nehme ich an der Blogparade von Klaus teil. In diesem Beitrag lesen Sie, warum Sie bloggen sollten.

SHIMANO 15 TWIN POWER 4000XG Fishing REEL From JAPAN,Daiwa Daiwa spinning reel 15 Sorutiga 5000HNew SHIMANO Spinning fishing reel 16 BIOMASTER SW 6000XG from Japan,LIVRE Reel FullComp crank (for right hand) Shimano 90,Shimano 2016 New Vanquish C3000,Shimano SHIMANO bait reel 16 Metaniumu MGL left handle,Used Shimano 07 Methanium Mg LH Spinning Reel Japan F/S 1229,SHIMANO REEL 14 CHRONACH CI4 + 150 FISHING RIGHT BRAND NEW F/S,Used Shimano Shimano 15 Twin Power C2000Hgs 03365 2015 Model Right And LeftUsed Shimano 16 Scorpion 71 HG Spinning Reel Japan F/S 869Shimano 15 CALCUTTA CONQUEST 100 HG RH Baitcasting Reel New,Shimano (SHIMANO) bait reel Bay game F 301F (left),Shimano 18 Ocea Conquest CT 200PG Right Hand Saltwater Bait Reel 038173Shimano Baitrunner 12000D Reel Fishing Fresh Salt Blauwater Live Bait Front Drag,DAIWA MAGSEALED SPINNING REEL LUVIAS 2500Used Shimano 14 Scorpion 201 HG Spinning Reel Japan F/S 827Daiwa EMBLEM 25 C QD Karpfenrolle Weitwurfrolle,Shimano 18 Exsence CI4+ 4000MXG Saltwater Sea Bass Spinning Reel 038845,Penn FATHOM FTH30LDLH Left-Handed Medal Body Conventional Fishing Reel 1422244,HARDY FEATHERWEIGHT from japan (2725,SHIMANO (Shimano) 14 bullseye 5050,Daiwa HRF SONIC SPEED 9.1L-TW Baitcasting Reel NEWDaiwa (Daiwa) Spinning Reel Eging 15 Emeraldas Air 2508 PE (2500 Größe),NEW Daiwa 15 LUVIAS 2508 PE-H Spininng Reel,T3 1016shl tw from japan (2053,Daiwa 14 SS SV 103L Freshwater Left Hand Baitcasting Reel 932806,Daiwa (Daiwa) Spinning reel 15 Rubias 2004 H (2000 Größe) From Japan A1249,Hardy Perfect Wide Spool Trout REELS SET 27/8"+ 31/8"+ 33/8" Unique Reels New,Used Shimano Twin Power Sw 14000 Xg B Shimano Spinning Reel Twin Power JiggingAlligator Giken Battle 10 from japan (14883

One spool 2 instead of the Rubiasu 2510PE-H,

Ich denke ein Grund warum wenige Unternehmen den Sinn von Blogs verstehen ist der, dass viele überhaupt den Medienwandel nicht mitbekommen haben. David Meermann Scott sagte bereits 2007 in seinem Buch "The New Rules Of Marketing and PR", dass sich die Regeln der Kommunikation geändert haben.

Heute müssen wir nicht mehr Anzeigen schalten oder Journalisten nachlaufen, damit sie über uns schreiben. Der Medienwandel hat bewirkt, dass wir jetzt selbst in der Rolle eines Herausgebers sind. Jeder kann heute über Blog oder Social Media seine Zielgruppe direkt erreichen. Jedes Unternehmen hat ein zweites Business - ein Medien-Business.

Ein gutes und viel zitiertes Beispiel ist der Malermeister Deck in der Nähe von Karlsruhe. Er erreicht auf seinem Blog mehr 200.000 Leser monatlich.

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Daiwa SALTIGA-Z 6500 EXPEDITION Spinning Reel Made In Japan,

Die Frage ist, ob Unternehmen ihr Medienbusiness ernst nehmen. Die beste Art das Medienbusiness professionell zu organisieren, ist ein Corporate Blog. Warum?

Ein Blog ist nichts anderes, als eine Funktion einer Website um chronologisch zu publizieren. Genau so publizieren zum Beispiel die Tageszeitungen. Sicher werden Sie auf einem Blog nicht täglich so viele Artikel publizieren, wie eine Tageszeitung, aber das Prinzip ist das gleiche.

Artikelzustand:
Neu: Neuer, unbenutzter und unbeschädigter Artikel in nicht geöffneter Originalverpackung (soweit eine ... Mehr zum Thema Zustand
Brand: Daiwa
MPN: 15 Luvias 2004H UPC: 4960652025362

Wie jedes ernstzunehmende Medium braucht auch ein Blog eine Redaktion. Das kann bei einem kleineren Unternehmen der Chef selbst sein, wie der Malermeister Deck. Bei mittelgroßen und größeren Unternehmen muss eine professionelle Redaktion mit Chefredakteur und Redakteuren installiert werden.

Daiwa 15 Luvias Luvias Luvias 2004H Mag Sealed Saltwater Spinning Reel 9d6fb0Daiwa 15 Luvias Luvias Luvias 2004H Mag Sealed Saltwater Spinning Reel 9d6fb0

Aber die Kosten! Ja, das kostet. Aber was kostet eine Einschaltung in einer Tageszeitung? Viele Unternehmen lenken die Marketingkosten logischerweise um. Das was früher als Anzeigen in andere Medien investiert wurde, wird heute in das eigene Medium investiert. In Wirklichkeit ein Teil davon, denn der Medienwandel ist ja nicht schwarz-weiß. Wir werden weiter auch die klassischen Medien nutzen. Aber der Schwerpunkt verlagert sich immer mehr zu den eigenen Medien.

Shimano 16 Ocea Jigger 3000HG Right Hand Jigging Reel 037848,

Was können Sie mit einem Blogbeitrag erreichen? Heidi Cohen, eine Content Marketing Expertin in den USA schreibt über das Beispiel eines Swimming Pools Installationsunternehmens namens River Pools and Spas. Markus Sheridan, der Chef von River Pools and Spas hat vor einiger Zeit diesen Blogbeitrag auf seiner Website publiziert: “How Much Does a Fiberglass Pool Cost?” Laut Markus Sheridan hat dieser einzelne Blogbeitrag einen Umsatz von 2 Millionen Dollar bewirkt. Mit den Preisen für Swimmingpools auf den Website von River Pools and Spas müsste der Artikel zwischen 24 und 57 Pools, je nach Preis, verkauft haben.

Ist das realistisch? Eine einfache Rechnung. Nehmen wir an, der Artikel wird pro Monat 1.000 mal gelesen. Dann sind das pro Jahr 12.000 Leser. Der Benchmark für die Conversion Rate Visits zu Leads beträgt 2%.  Also  können wir mit 240 Leads pro Jahr rechnen. Wenn wir wieder von Benchmarks ausgehen, kann die Conversion Rate von Leads zu Kunden 10% betragen. Also 24 Kunden pro Jahr. Wenn dieser Artikel jetzt 2 Jahre online ist, dann ergibt das 48 Kunden. Also es geht sich aus.

Abu Garcia Revo Toro 2 Beast 51 Left / Fishing Reel / 1365381,

Marcus Sheridan hat nicht zufällig diesen Titel "How Much Does a Fiberglass Pool Cost?" gewählt. Das ist das Thema, das jeden Swimmingpoolkäufer am meisten interessiert. Marcus schreibt in diesen Artikel sehr ehrlich wie sich der Preis zusammensetzt und welche Varianten es gibt. Er schreibt aber auch über billigerer Alternativen, die er nicht verkauft. In weiterer Folge schreibt er auch, welche Probleme es mit Pools gibt. Das was einen 2 Millionen $ Blogbeitrag ausmacht, ist aber vor allem eines: Es muss der beste Artikel zu diesem Thema sein, der je geschrieben wurde.

Das heißt, Ihr Blog ist nicht der Platz, wo eben jemand einfach einen Text schreibt, weil sich niemand anderer gefunden hat. Oder wo halt eine Presseaussendung auch hineinkopiert wird. Nein, genau das Gegenteil. Wer schreibt die besten Blogartikel? Jemand der das Problem kennt. Eine Desktop- Recherche eines noch so guten Journalisten wird nicht die Qualität haben, wie wenn jemand schreibt, der täglich das gleiche Problem hat und die Lösung dazu Kunden erklärt.

Natürlich muss nicht jeder, der mit Kunden zu tun haben, auch schreiben können. Er kann sich von einem guten Texter unter die Arme greifen lassen, aber der Inhalt sollte von jemand kommen der an der Front steht.

Abu Garcia spinning reel Revo MG Xtreme 1000S finesse bass fishing From japan,

Früher haben wir Anzeigen geschaltet. Jetzt überlegen Sie einmal, wie viele Menschen sich für Swimmingpools interessieren? Gemessen an der Gesamtbevölkerung wenige. Mit unseren Anzeigen haben wir tausendmal mehr Menschen erreicht, die sich überhaupt nicht für Swimmingpools interessieren, als solche die sich interessieren. Womöglich haben wir viele verärgert. Hardy Wide Spool Perfect Fly Reels Fresh Water - ALL SIZES NEW + Warranty, Kein Wunder, dass das alte Medienmodell schlecht funktionierte.

Heute erreichen wir die Zielgruppe wesentlich besser. Eigentlich ist es so, dass uns die Zielgruppe erreicht. Denn, wenn heute jemand etwas kauft, ist oft die 18 Cardia Lt 2500 S, Menschen googeln heute alles. Weltweit gibt es 6. Mrd. Google Anfragen pro Tag. 60 bis 80% der Kaufentscheidung wird getroffen, bevor die Menschen mit einem Unternehmensvertreter sprechen.

Menschen, die sich für Swimmingpools interessieren, finden gute Artikel über Swimmingpools über Suchmaschinen wie Google. Und wir alle, die wir uns nicht für Swimmingpools interessieren, bleiben von der Werbung verschont. Eigentlich ziemlich genial.

Google mag Blogbeiträge. Warum? Weil Blogbeiträge in vielen Fällen den Suchenden auf der Suchmaschine glücklich machen. Das gefällt Google. Denn je mehr glückliche Sucher, umso mehr Sucher insgesamt und um so mehr kann Google für die Anzeigen auf Google verlangen. Kein schlechtes Geschäft für Google.  Als Gegenleistung ranken Blogbeiträge unter bestimmten Voraussetzungen auch sehr gut. Das heißt Ihr Blog trägt wesentlich bei, dass Ihre Inhalte im Internet gefunden werden.

Abu Garcia Revo Premier 30 Spinning Reel REVO2PRM30 6.2:1,

  • Geld verdienen: Siehe Marcus Sheridan
  • Gefunden werden: Google freute sich auf Ihren Blog und belohnt Sie mit einem guten Ranking
  • Thought Leadership: Auf deutsch: Vordenker. Sie werden als Vordenker ihrer Branche wahrgenommen, wenn Sie nützlichen Inhalt auf Ihrem Blog zur Verfügung stellen. Schenken Sie Ihr Wissen her. Als Belohnung werden Sie zum Thought Leader.
  • Langfristige Absicherung der Marktposition: Ein guter Blogbeitrag arbeitet für Sie 24/7 das ganze Jahr. Ja die nächsten Jahre. Sie werden langfristig gefunden und können so langfristig Ihre Marktposition absichern. Den Malermeister Deck wird niemand so schnell einholen.
  • Sie werden gescheiter: Bloggen hilft Ihnen persönlich die Gedanken zu ordnen und spitzer zu werden.
  • Wenn Sie einmal drinnen sind, wollen Sie nicht aufhören. Achtung Suchtgefahr!

 

Daiwa Saltiga 15H Star Drag Magsealed Conventional Reel - 6.4:1, Left - SASD15HL,

 

Martin Bredl

DAIWA 17 THEORY 4000 - Free Shipping from Japan,

Pionier im Inbound Marketing mit viel Erfahrung im Bereich von Communications, Strategie und Branding. Ist auch als Lektor am FH Joanneum tätig. Träumt von einer Farm in Afrika.

New Daiwa ROT fangs ICS 103-L Spinning Reel Japan F/S 290,

2014 Shimano Stella 4000XG Spinning Reel Excellent,

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