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Blogbeitrag

Klaus Eck hat wieder einmal zu einer Blogparade aufgerufen. Das Thema: Content Marketing und Corporate Blogs. Bei seinen Fragen geht es darum, wie Blogs für das Content Marketing von Unternehmen genutzt werden. Klaus zitiert eine Studie, die den Status der deutschen Blogszene im Bereich IKT Unternehmen untersucht. Das Ergebnis: Nur ein Drittel der untersuchten Unternehmen hat einen Blog und bei vielen lässt die Qualität zu wünschen übrig. Dabei könnte ein einziger Blogbeitrag 2 Millionen Dollar Umsatz bringen, wie das Beispiel von Markus Sheridan zeigt. Gerne nehme ich an der Blogparade von Klaus teil. In diesem Beitrag lesen Sie, warum Sie bloggen sollten.

Daiwa Daiwa spinning reel 15 Reburosu 4000,Shimano Digitana SLS Dendou Maru 3000EV Electric Reel from Japan,Shadow Gladiator 7/8 Fly Reel,SHIMANO reel Yumeya custom spool 4000M parts JAPANDAIWA Genuine 18 CALDIA LT2500-XH Original Spare Spool AJING Sea Bass FishingOkuma Aventa Baitfeeder AB-10000 – 250m 0,45mm Freilaufrolle zum KarpfenangelnNEW Shimano Stradic 3000 Spinning Reel FD 7 Brg 6.0:1 140/8Lb STC3000HGFK,MULINELLO SHIMANO SAHARA RD MANOVELLA DOPPIA GAR. 2/3 ANNI X-STORE,Shimano Straidc Ci4+ RA - Angelrolle Kampfbremse Ultraleichte Spinn- Angelrolle,ABU GARCIA ORRA Inshore ORRA2INS60 Spinning Reel 1324552 NEW,Daiwa (Daiwa) Spinning Reel 17 Liberty Club 1500 From Japan A979,ABU AMBASADEUR 7000C4L im OVP - MADE IN SWEDEN / Sammler,CZ-5CSA Okuma Cortez Star Drag Conventional Reel 305/18 6.2:1,Okuma Axeon BF AXB-560 Baitfeeder Freilaufrolle Karpfenrolle 4+1 Kugellager,ABU GARCIA SALTWATER SPINNING REEL OCEANFIELD 3000H/3000SHLews Mach 2 Speed Spool Spinning Reel MH2 200,Shimano 17 Barchetta 300HG RH Lightweight Bait Casting Reel with Counter New F/S,Used EXC+++ Stradic C3000HGM Shimano from Japan Shimano Cardiff A Baitcaster Baitcast Angelrolle,MULINELLO DA PESCA PENN BATTLE 6000 PER SURF CASTING,Shimano AERNOS C5000 FB Frontbremsrolle Spinnrolle mit ErsatzspuleSHIMANO CALCUTTA 200 BAIT CASTING FISHING REEL VERY SMOOTH,LIZARD All Metal Fishing Reel Drum Reel Trolling Wheel Sea Fishing Reel O,Okuma Cold Water Linecounter Reel 2+1BB 5.1:1 12lb/290yd RH,6X(LMA200 10+1BB Ball Bearings Bait Casting Fishing Reel High Speed 6.3:1 W J0F7,Daiwa (Daiwa) spinning reel 16 Crest 3000HNEW Quantum SMOKE 101 SPT LH BAITCAST REEL SM101SPT.BX2,SHIMANO (Shimano) reel 17 ULTEGRA 2500S (Japan Import),Daiwa 17 TANA SENSOR 400 Fishing REEL From JAPAN,Quantum Vapor VP15XPT - Stationärrolle zum Spinnfischen, Angelrolle, Spinnrolle,

HARDY ULTRALITE CADD 3000 SPARE SPOOL IN TITANIUM FOR 3-5 WT FLY FISHING REEL,

Ich denke ein Grund warum wenige Unternehmen den Sinn von Blogs verstehen ist der, dass viele überhaupt den Medienwandel nicht mitbekommen haben. David Meermann Scott sagte bereits 2007 in seinem Buch "The New Rules Of Marketing and PR", dass sich die Regeln der Kommunikation geändert haben.

Heute müssen wir nicht mehr Anzeigen schalten oder Journalisten nachlaufen, damit sie über uns schreiben. Der Medienwandel hat bewirkt, dass wir jetzt selbst in der Rolle eines Herausgebers sind. Jeder kann heute über Blog oder Social Media seine Zielgruppe direkt erreichen. Jedes Unternehmen hat ein zweites Business - ein Medien-Business.

Ein gutes und viel zitiertes Beispiel ist der Malermeister Deck in der Nähe von Karlsruhe. Er erreicht auf seinem Blog mehr 200.000 Leser monatlich.

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Angelrolle Shimano Ultegra fb 1000-2500-3000-4000-5000 Frontbremse,

Die Frage ist, ob Unternehmen ihr Medienbusiness ernst nehmen. Die beste Art das Medienbusiness professionell zu organisieren, ist ein Corporate Blog. Warum?

Ein Blog ist nichts anderes, als eine Funktion einer Website um chronologisch zu publizieren. Genau so publizieren zum Beispiel die Tageszeitungen. Sicher werden Sie auf einem Blog nicht täglich so viele Artikel publizieren, wie eine Tageszeitung, aber das Prinzip ist das gleiche.

Artikelzustand:
Gebraucht: Artikel wurde bereits benutzt. Ein Artikel mit Abnutzungsspuren, aber in gutem Zustand und ... Mehr zum Thema Zustand
UPC: Does Not Apply
MPN: Millionaire CV-X 105L Brand: Daiwa

Wie jedes ernstzunehmende Medium braucht auch ein Blog eine Redaktion. Das kann bei einem kleineren Unternehmen der Chef selbst sein, wie der Malermeister Deck. Bei mittelgroßen und größeren Unternehmen muss eine professionelle Redaktion mit Chefredakteur und Redakteuren installiert werden.

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Aber die Kosten! Ja, das kostet. Aber was kostet eine Einschaltung in einer Tageszeitung? Viele Unternehmen lenken die Marketingkosten logischerweise um. Das was früher als Anzeigen in andere Medien investiert wurde, wird heute in das eigene Medium investiert. In Wirklichkeit ein Teil davon, denn der Medienwandel ist ja nicht schwarz-weiß. Wir werden weiter auch die klassischen Medien nutzen. Aber der Schwerpunkt verlagert sich immer mehr zu den eigenen Medien.

Okuma ColdWater Line Counter Reels CW-153D | CW-203D | CW-303D | CW-453D,

Was können Sie mit einem Blogbeitrag erreichen? Heidi Cohen, eine Content Marketing Expertin in den USA schreibt über das Beispiel eines Swimming Pools Installationsunternehmens namens River Pools and Spas. Markus Sheridan, der Chef von River Pools and Spas hat vor einiger Zeit diesen Blogbeitrag auf seiner Website publiziert: “How Much Does a Fiberglass Pool Cost?” Laut Markus Sheridan hat dieser einzelne Blogbeitrag einen Umsatz von 2 Millionen Dollar bewirkt. Mit den Preisen für Swimmingpools auf den Website von River Pools and Spas müsste der Artikel zwischen 24 und 57 Pools, je nach Preis, verkauft haben.

Ist das realistisch? Eine einfache Rechnung. Nehmen wir an, der Artikel wird pro Monat 1.000 mal gelesen. Dann sind das pro Jahr 12.000 Leser. Der Benchmark für die Conversion Rate Visits zu Leads beträgt 2%.  Also  können wir mit 240 Leads pro Jahr rechnen. Wenn wir wieder von Benchmarks ausgehen, kann die Conversion Rate von Leads zu Kunden 10% betragen. Also 24 Kunden pro Jahr. Wenn dieser Artikel jetzt 2 Jahre online ist, dann ergibt das 48 Kunden. Also es geht sich aus.

Shimano 18 Sahara 500 reel spinning reel,

Marcus Sheridan hat nicht zufällig diesen Titel "How Much Does a Fiberglass Pool Cost?" gewählt. Das ist das Thema, das jeden Swimmingpoolkäufer am meisten interessiert. Marcus schreibt in diesen Artikel sehr ehrlich wie sich der Preis zusammensetzt und welche Varianten es gibt. Er schreibt aber auch über billigerer Alternativen, die er nicht verkauft. In weiterer Folge schreibt er auch, welche Probleme es mit Pools gibt. Das was einen 2 Millionen $ Blogbeitrag ausmacht, ist aber vor allem eines: Es muss der beste Artikel zu diesem Thema sein, der je geschrieben wurde.

Das heißt, Ihr Blog ist nicht der Platz, wo eben jemand einfach einen Text schreibt, weil sich niemand anderer gefunden hat. Oder wo halt eine Presseaussendung auch hineinkopiert wird. Nein, genau das Gegenteil. Wer schreibt die besten Blogartikel? Jemand der das Problem kennt. Eine Desktop- Recherche eines noch so guten Journalisten wird nicht die Qualität haben, wie wenn jemand schreibt, der täglich das gleiche Problem hat und die Lösung dazu Kunden erklärt.

Natürlich muss nicht jeder, der mit Kunden zu tun haben, auch schreiben können. Er kann sich von einem guten Texter unter die Arme greifen lassen, aber der Inhalt sollte von jemand kommen der an der Front steht.

Daiwa LEXA-LC100HL Lexa 100 LC Line Counter Baitcasting Reel,

Früher haben wir Anzeigen geschaltet. Jetzt überlegen Sie einmal, wie viele Menschen sich für Swimmingpools interessieren? Gemessen an der Gesamtbevölkerung wenige. Mit unseren Anzeigen haben wir tausendmal mehr Menschen erreicht, die sich überhaupt nicht für Swimmingpools interessieren, als solche die sich interessieren. Womöglich haben wir viele verärgert. Shimano Nasci 1000 FB Spinnrolle, Kein Wunder, dass das alte Medienmodell schlecht funktionierte.

Heute erreichen wir die Zielgruppe wesentlich besser. Eigentlich ist es so, dass uns die Zielgruppe erreicht. Denn, wenn heute jemand etwas kauft, ist oft die Penn 1338218 Battle II Spinning Reel, 3000, Menschen googeln heute alles. Weltweit gibt es 6. Mrd. Google Anfragen pro Tag. 60 bis 80% der Kaufentscheidung wird getroffen, bevor die Menschen mit einem Unternehmensvertreter sprechen.

Menschen, die sich für Swimmingpools interessieren, finden gute Artikel über Swimmingpools über Suchmaschinen wie Google. Und wir alle, die wir uns nicht für Swimmingpools interessieren, bleiben von der Werbung verschont. Eigentlich ziemlich genial.

Google mag Blogbeiträge. Warum? Weil Blogbeiträge in vielen Fällen den Suchenden auf der Suchmaschine glücklich machen. Das gefällt Google. Denn je mehr glückliche Sucher, umso mehr Sucher insgesamt und um so mehr kann Google für die Anzeigen auf Google verlangen. Kein schlechtes Geschäft für Google.  Als Gegenleistung ranken Blogbeiträge unter bestimmten Voraussetzungen auch sehr gut. Das heißt Ihr Blog trägt wesentlich bei, dass Ihre Inhalte im Internet gefunden werden.

Ecooda Ikoda reel SHADOW SB100SH-R,

  • Geld verdienen: Siehe Marcus Sheridan
  • Gefunden werden: Google freute sich auf Ihren Blog und belohnt Sie mit einem guten Ranking
  • Thought Leadership: Auf deutsch: Vordenker. Sie werden als Vordenker ihrer Branche wahrgenommen, wenn Sie nützlichen Inhalt auf Ihrem Blog zur Verfügung stellen. Schenken Sie Ihr Wissen her. Als Belohnung werden Sie zum Thought Leader.
  • Langfristige Absicherung der Marktposition: Ein guter Blogbeitrag arbeitet für Sie 24/7 das ganze Jahr. Ja die nächsten Jahre. Sie werden langfristig gefunden und können so langfristig Ihre Marktposition absichern. Den Malermeister Deck wird niemand so schnell einholen.
  • Sie werden gescheiter: Bloggen hilft Ihnen persönlich die Gedanken zu ordnen und spitzer zu werden.
  • Wenn Sie einmal drinnen sind, wollen Sie nicht aufhören. Achtung Suchtgefahr!

 

Used Shimano 07 Methanium Mg 7 RH Spinning Reel Japan F/S 1506,

 

Martin Bredl

Okuma Avenger AV 300l Fishing Reel,

Pionier im Inbound Marketing mit viel Erfahrung im Bereich von Communications, Strategie und Branding. Ist auch als Lektor am FH Joanneum tätig. Träumt von einer Farm in Afrika.

Daiwa Spinning Fishing Reel 18 FREAMS LT2000S-XH from japan,

SPRO GRANDARC 810FD QUALITÄTS ANGEL ROLLE FRONTBREMSE 7&1 &ALU E-SPULE AVA,

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