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Blogbeitrag

Klaus Eck hat wieder einmal zu einer Blogparade aufgerufen. Das Thema: Content Marketing und Corporate Blogs. Bei seinen Fragen geht es darum, wie Blogs für das Content Marketing von Unternehmen genutzt werden. Klaus zitiert eine Studie, die den Status der deutschen Blogszene im Bereich IKT Unternehmen untersucht. Das Ergebnis: Nur ein Drittel der untersuchten Unternehmen hat einen Blog und bei vielen lässt die Qualität zu wünschen übrig. Dabei könnte ein einziger Blogbeitrag 2 Millionen Dollar Umsatz bringen, wie das Beispiel von Markus Sheridan zeigt. Gerne nehme ich an der Blogparade von Klaus teil. In diesem Beitrag lesen Sie, warum Sie bloggen sollten.

Daiwa 14 Cardia 2508 H 4 Bb Additional Degree Good,Daiwa Legalis LT 3000D-C Spinrolle Angelrolle13 Concept A Right Hand Baitcast Fishing Reel 8:1:1 Ratio 7 Bearings,LEW'S Laser MG Speed Spool Baitcast Reel Gear Ratio 7.1:1 LSG1SHLMG (LH),Penn Affinity II 8000 LC Schwarz/Angelrolle/1404623,Penn Conflict II 6000 Long Cast Saltwater Spinning Fishing Reel - CFTII6000LC,Shimano 18 Sahara 500 reel spinning reel,Used Shimano 17 Bass One XT 150 Baitcasting Reel Japan F/S 637,Mitchell Avocast RZ Rolle Angelrolle Karpfenrolle Stationärrolle Reel,Shimano 2017 ULTEGRA 2500HGS, Japan Model Spinning Reel, 036445,OKUMA Helios SX 20 30 40 S C-40X Carbon 8+1BB 4,5/5,0/5,8:1 High End Spinrolle,Abu Garcia Salty Stage REVO LJ-3 Spinning Reel from Japan,Daiwa Caldia LT Spinnrolle Größe zur Auswahl Stationärrolle FrontbremsrolleLew's TP1HA Tournament Pro LFS Speed Spool Bait Cast Reel, 6.8:1,Daiwa Lexa Type HD Baitcasting Reel HD300H-P 6.3:1,Neu Trufire Hardcore Schnalle Umschlagbare Verstellbar Bogenschießen,Right Hand Trolling Tuna Fishing Sea Game Reel 2 Speed Smooth and Powerful,Daiwa Emblem 35 SCW 5000LD QD Slow Oscillation - NEU 2018USED SHIMANO SPINNING REEL PART - Stradic 1000 MgFB - Spool Assembly D,Used Shimano 09 ALDEBARAN Mg7 Right-Handed Baitcasting Reel Japan F/S 189,Quantum PT Tour S3 T100HPT Series Three,Avail SHIMANO Spool 18BTM36RI for 18 Bantam MGL Bass Fishing CHAMPAGNE GOLD,Shimano Stella 4000 Spare Spool 3000 07 Stella FD 10 FE Stella SW 4000,Okuma Magda Linecounter DT MA-20DT Multirolle mit Schnurzähler, Meeresrolle,Excellent- Shimano Dendou maru SLS 3000EV Electric Reel 358886Iron Claw Spinnrolle - Angular 3000,Großkern Fliegenrolle 7/8, CNC gefräßt, LA Reel, Lachs Zweihandrute, Alu,SHIMANO bait reel 17 sealed envelope 151 left handle JAPAN,Abu Garcia Ambassadeur 5601 Jerk Jerkbait Linkshandrolle Baitcastrolle,Daiwa Fishing Spinning Reel 17 EXCELER 4000H (4000 Größe) Brand NEW,

NEW Shimano Sahara 2500 Spinning Reel, Front Drag, 4BB + 1RB , 5.0:1 SH2500FI,

Ich denke ein Grund warum wenige Unternehmen den Sinn von Blogs verstehen ist der, dass viele überhaupt den Medienwandel nicht mitbekommen haben. David Meermann Scott sagte bereits 2007 in seinem Buch "The New Rules Of Marketing and PR", dass sich die Regeln der Kommunikation geändert haben.

Heute müssen wir nicht mehr Anzeigen schalten oder Journalisten nachlaufen, damit sie über uns schreiben. Der Medienwandel hat bewirkt, dass wir jetzt selbst in der Rolle eines Herausgebers sind. Jeder kann heute über Blog oder Social Media seine Zielgruppe direkt erreichen. Jedes Unternehmen hat ein zweites Business - ein Medien-Business.

Ein gutes und viel zitiertes Beispiel ist der Malermeister Deck in der Nähe von Karlsruhe. Er erreicht auf seinem Blog mehr 200.000 Leser monatlich.

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Vintage 3.75" THE "UNIQUA" Salmon Fly Reel by HARDY.,

Die Frage ist, ob Unternehmen ihr Medienbusiness ernst nehmen. Die beste Art das Medienbusiness professionell zu organisieren, ist ein Corporate Blog. Warum?

Ein Blog ist nichts anderes, als eine Funktion einer Website um chronologisch zu publizieren. Genau so publizieren zum Beispiel die Tageszeitungen. Sicher werden Sie auf einem Blog nicht täglich so viele Artikel publizieren, wie eine Tageszeitung, aber das Prinzip ist das gleiche.

Artikelzustand:
Neu: Neuer, unbenutzter und unbeschädigter Artikel in nicht geöffneter Originalverpackung (soweit eine ... Mehr zum Thema Zustand
UPC: 4960652196222
MPN: Does Not Apply Brand: Daiwa

Wie jedes ernstzunehmende Medium braucht auch ein Blog eine Redaktion. Das kann bei einem kleineren Unternehmen der Chef selbst sein, wie der Malermeister Deck. Bei mittelgroßen und größeren Unternehmen muss eine professionelle Redaktion mit Chefredakteur und Redakteuren installiert werden.

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Aber die Kosten! Ja, das kostet. Aber was kostet eine Einschaltung in einer Tageszeitung? Viele Unternehmen lenken die Marketingkosten logischerweise um. Das was früher als Anzeigen in andere Medien investiert wurde, wird heute in das eigene Medium investiert. In Wirklichkeit ein Teil davon, denn der Medienwandel ist ja nicht schwarz-weiß. Wir werden weiter auch die klassischen Medien nutzen. Aber der Schwerpunkt verlagert sich immer mehr zu den eigenen Medien.

NEW DAIWA FREAMS FISHING REEL 2500A, 2508A, 3000A, 4000A, ALL MODELS AVAILABLE,

Was können Sie mit einem Blogbeitrag erreichen? Heidi Cohen, eine Content Marketing Expertin in den USA schreibt über das Beispiel eines Swimming Pools Installationsunternehmens namens River Pools and Spas. Markus Sheridan, der Chef von River Pools and Spas hat vor einiger Zeit diesen Blogbeitrag auf seiner Website publiziert: “How Much Does a Fiberglass Pool Cost?” Laut Markus Sheridan hat dieser einzelne Blogbeitrag einen Umsatz von 2 Millionen Dollar bewirkt. Mit den Preisen für Swimmingpools auf den Website von River Pools and Spas müsste der Artikel zwischen 24 und 57 Pools, je nach Preis, verkauft haben.

Ist das realistisch? Eine einfache Rechnung. Nehmen wir an, der Artikel wird pro Monat 1.000 mal gelesen. Dann sind das pro Jahr 12.000 Leser. Der Benchmark für die Conversion Rate Visits zu Leads beträgt 2%.  Also  können wir mit 240 Leads pro Jahr rechnen. Wenn wir wieder von Benchmarks ausgehen, kann die Conversion Rate von Leads zu Kunden 10% betragen. Also 24 Kunden pro Jahr. Wenn dieser Artikel jetzt 2 Jahre online ist, dann ergibt das 48 Kunden. Also es geht sich aus.

13 Fishing A7.3-RH Concept A Baitcasting Reel,

Marcus Sheridan hat nicht zufällig diesen Titel "How Much Does a Fiberglass Pool Cost?" gewählt. Das ist das Thema, das jeden Swimmingpoolkäufer am meisten interessiert. Marcus schreibt in diesen Artikel sehr ehrlich wie sich der Preis zusammensetzt und welche Varianten es gibt. Er schreibt aber auch über billigerer Alternativen, die er nicht verkauft. In weiterer Folge schreibt er auch, welche Probleme es mit Pools gibt. Das was einen 2 Millionen $ Blogbeitrag ausmacht, ist aber vor allem eines: Es muss der beste Artikel zu diesem Thema sein, der je geschrieben wurde.

Das heißt, Ihr Blog ist nicht der Platz, wo eben jemand einfach einen Text schreibt, weil sich niemand anderer gefunden hat. Oder wo halt eine Presseaussendung auch hineinkopiert wird. Nein, genau das Gegenteil. Wer schreibt die besten Blogartikel? Jemand der das Problem kennt. Eine Desktop- Recherche eines noch so guten Journalisten wird nicht die Qualität haben, wie wenn jemand schreibt, der täglich das gleiche Problem hat und die Lösung dazu Kunden erklärt.

Natürlich muss nicht jeder, der mit Kunden zu tun haben, auch schreiben können. Er kann sich von einem guten Texter unter die Arme greifen lassen, aber der Inhalt sollte von jemand kommen der an der Front steht.

Penn Schlacht II 8000 / Angelrolle / 1338222,

Früher haben wir Anzeigen geschaltet. Jetzt überlegen Sie einmal, wie viele Menschen sich für Swimmingpools interessieren? Gemessen an der Gesamtbevölkerung wenige. Mit unseren Anzeigen haben wir tausendmal mehr Menschen erreicht, die sich überhaupt nicht für Swimmingpools interessieren, als solche die sich interessieren. Womöglich haben wir viele verärgert. Daiwa Legalis LT 2000D Spinrolle Angelrolle, Kein Wunder, dass das alte Medienmodell schlecht funktionierte.

Heute erreichen wir die Zielgruppe wesentlich besser. Eigentlich ist es so, dass uns die Zielgruppe erreicht. Denn, wenn heute jemand etwas kauft, ist oft die Abu Garcia S40R, S60R Hinten Zug Spinnen Rolle Grob, Jagen, Menschen googeln heute alles. Weltweit gibt es 6. Mrd. Google Anfragen pro Tag. 60 bis 80% der Kaufentscheidung wird getroffen, bevor die Menschen mit einem Unternehmensvertreter sprechen.

Menschen, die sich für Swimmingpools interessieren, finden gute Artikel über Swimmingpools über Suchmaschinen wie Google. Und wir alle, die wir uns nicht für Swimmingpools interessieren, bleiben von der Werbung verschont. Eigentlich ziemlich genial.

Google mag Blogbeiträge. Warum? Weil Blogbeiträge in vielen Fällen den Suchenden auf der Suchmaschine glücklich machen. Das gefällt Google. Denn je mehr glückliche Sucher, umso mehr Sucher insgesamt und um so mehr kann Google für die Anzeigen auf Google verlangen. Kein schlechtes Geschäft für Google.  Als Gegenleistung ranken Blogbeiträge unter bestimmten Voraussetzungen auch sehr gut. Das heißt Ihr Blog trägt wesentlich bei, dass Ihre Inhalte im Internet gefunden werden.

DAIWA Genuine 18 EXIST 1000S-P Original Spare Spool Spinning,

  • Geld verdienen: Siehe Marcus Sheridan
  • Gefunden werden: Google freute sich auf Ihren Blog und belohnt Sie mit einem guten Ranking
  • Thought Leadership: Auf deutsch: Vordenker. Sie werden als Vordenker ihrer Branche wahrgenommen, wenn Sie nützlichen Inhalt auf Ihrem Blog zur Verfügung stellen. Schenken Sie Ihr Wissen her. Als Belohnung werden Sie zum Thought Leader.
  • Langfristige Absicherung der Marktposition: Ein guter Blogbeitrag arbeitet für Sie 24/7 das ganze Jahr. Ja die nächsten Jahre. Sie werden langfristig gefunden und können so langfristig Ihre Marktposition absichern. Den Malermeister Deck wird niemand so schnell einholen.
  • Sie werden gescheiter: Bloggen hilft Ihnen persönlich die Gedanken zu ordnen und spitzer zu werden.
  • Wenn Sie einmal drinnen sind, wollen Sie nicht aufhören. Achtung Suchtgefahr!

 

SHIMANO 14 AR-C AERO BB 4000HG SPINNING REEL From Japan,

 

Martin Bredl

ABU AMBASADEUR 6001C-MADE IN SWEDEN-Nr-1955,

Pionier im Inbound Marketing mit viel Erfahrung im Bereich von Communications, Strategie und Branding. Ist auch als Lektor am FH Joanneum tätig. Träumt von einer Farm in Afrika.

Penn Sargus 7000 Front Drag Reel,

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